Durch die Integration von Instagram in den Google-Index erhalten Betriebe im Gastgewerbe ab sofort die Chance, mit einem einzigen Post doppelte Reichweite zu erzielen. Neben der gewohnten Instagram-Zielgruppe sind die Posts nun zusätzlich auch für Google-Nutzer sichtbar.
Das ist ein nicht zu unterschätzender Wendepunkt in der digitalen Kommunikation, durch den Social Media und klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) miteinander verschmelzen. Instagram-Profile von Business- oder Creator-Konten fungieren ab sofort wie eine eigenständige „Micro-Webseite“. Für kleine und mittelständische Betriebe wird der Instagram-Kanal außerhalb der Plattform sichtbar, wobei Likes, Kommentare und Shares vom Google-Algorithmus als positive Nutzersignale interpretiert und berücksichtigt werden.
Wie wirkt sich die Google-Indexierung auf die lokale Sichtbarkeit aus?
Gut zu wissen: Google indexiert nicht nur neu veröffentlichte Inhalte, sondern auch älteren Content bis einschließlich 2022, sofern dieser öffentlich ist. Bestehende Instagram-Archive werden so zu wertvollen aktivierbaren SEO-Ressourcen. Dabei berücksichtigt Google eine Reihe von Instagram-Elementen:
- Profilinformationen, wie Name, Adresse und Telefonnummer, die sogenannten NAP-Daten
- Öffentliche Beiträge von Business-Accounts
- Caption, das ist ein Text zu einem Beitrag mit Zusatzinformationen, Kontext und Botschaft
- Schlagwörter (Hashtags)
- Medienformate wie Reels, Bilder und Beiträge mit mehreren Bildern bzw. Videos (Carousel)
- Alt-Texte der Bilder
- Standortdaten (Geo-Tags)
Ausgenommen sind hingegen Inhalte von privaten Konten, temporäre Formate wie Live-Videos sowie Direktnachrichten und Kommentare.
Besonders für Restaurants, Cafés oder Hotels ergeben sich durch die Google-Indexierung Vorteile
- Erhöhte Sichtbarkeit und Neukundengewinnung: Nutzer, die über Google suchen, finden nun auch Instagram-Inhalte direkt auf der Ergebnisseite. Dies schafft neue Kontaktpunkte und ermöglicht es, potenzielle Gäste dort zu erreichen, wo sie aktiv suchen.
- Kein technischer Mehraufwand: Auch ohne eigene Website können Betriebe organischen Traffic generieren, ihre Produkte oder Dienstleistungen präsentieren und ihre Markenbekanntheit steigern.
- Präsenz in neuen Such-Features: Inhalte erscheinen potenziell auch in KI-gestützten Features wie dem AI Overview oder in der Bildersuche. Damit steigt die Chance, neue Kunden zu gewinnen, was die Reichweite zusätzlich diversifiziert.
- Schnelle Indexierung und Aktualität: Instagram-Posts werden häufig schneller indexiert als klassische Website-Inhalte. Betriebe können somit topaktuelle Informationen und Angebote zeitnah für Suchende bereitstellen.
- Stärkung der Markenautorität: Die regelmäßige Präsenz in den Google-SERPs stärkt die Wahrnehmung und das Vertrauen potenzieller Gäste.
Welche Maßnahmen zur Optimierung von Instagram-Content gibt es?
Diese Entwicklung ermöglicht es, visuell ansprechende Inhalte außerhalb der Social-Media-Plattform in den Fokus zu rücken und das bisher ungenutzte Marktpotenzial bestehender Instagram-Posts zu aktiveren. Umso wichtiger ist es, den eigenen Instagram-Account strategisch anzupassen.
Zuallererst ist ein gut strukturiertes Profil unerlässlich. Für die lokale Sichtbarkeit sind konsistente Stammdaten im Business-Account entscheidend, die mit den Angaben im Google Business Profil übereinstimmen. Das betrifft in erster Linie Profilname, Adresse und Telefonnummer.
Beschreibung (Biografie), Caption und Profilname sollten darüber hinaus mit Keywords, die sowohl das Angebot als auch den Standort präzise beschreiben, suchmaschinenfreundlich ausgestaltet werden. Die Caption fungiert in den Google-Suchergebnissen als Meta-Title, das heißt hier sollten die zentralen Keywords klar und prägnant platziert werden. Entscheidend sind Suchbegriffe, die die lokale Zielgruppe verwendet, bestehend aus Angebot, Ort und Stadtteil, beispielsweise „Café Altstadt München“.
Durch eine kurze Beschreibung von Bildern und Videos erhält Google zusätzliche Signale über den Inhalt der visuellen Elemente. Gleichzeitig stärken die sorgfältig formulierten ALT-Texte Barrierefreiheit und Suchmaschinenoptimierung. Die Beschreibungen sollten erklären, was auf dem Bild zu sehen ist, Keywords enthalten, einen Standortbezug haben sowie kurz und informativ sein. Beispiel: „Zanderfilet mit Spargel, regionale Küche Restaurant München.“
Die Angabe von Standortdaten (Geo-Tags), inklusive Ort und Stadtteil, unterstützt die lokale Online-Sichtbarkeit. Regelmäßige Standortmarkierungen in den Posts helfen Google, die regionale Relevanz des Contents zu erkennen und ihn bei entsprechenden Suchanfragen auszuspielen.
Google bevorzugt Inhalte mit Mehrwert. Das heißt, sie müssen einen hohen Informationswert haben, gut strukturiert und ansprechend präsentiert werden. Formate wie Reels und Bilder haben klare Headlines und sind auf die Zielgruppe zugeschnitten. Ideal sind erklärende Inhalte, die Fragen beantworten (FAQs), Services aufzeigen oder Schritt-für-Schrittanleitungen sind (How-to-Videos).
Hochwertige Bilder, gut ausgeleuchtete Videos und ansprechende Vorschaubilder (Thumbnails) sind ebenso maßgebend. Mit der visuellen Qualität steigt die Wahrscheinlichkeit von Google in den erweiterten Suchergebnissen (Rich Results) ausgespielt zu werden, die in der Trefferliste optisch hervorstechen und die Klickrate erhöhen.
Die Relevanz von Firmenwebsite und Instagram-Profil wird durch die interne und externe Verlinkung gestärkt, indem beispielsweise von der Website auf den Social-Media-Account verwiesen wird.
Nicht zuletzt ist es ratsam, nicht mehr relevante oder thematisch abweichende ältere Beiträge auf ihre Indexierbarkeit zu prüfen und sie gegebenenfalls zu archivieren oder zu löschen. So bleibt das Profil auf die Kernbotschaften fokussiert.
Wie können Betriebe strategisch optimieren, um langfristig zu profitieren?
Die Integration von Instagram in die Suchmaschinenstrategie macht von Beginn an ein strukturiertes und methodisches Vorgehen unerlässlich und sollte folgende Schritte abdecken:
- Status quo ermitteln: Welche Inhalte sind bereits indexiert, wo bestehen Lücken?
- Indexierungs-Check durchführen: Biografie, Captions, Hashtags und ALT-Texte systematisch prüfen.
- Keyword- und Hashtag-Recherche: Relevante Suchbegriffe mit Fokus auf Google identifizieren.
- Redaktionsplan entwickeln: Mehrere suchmaschinenoptimierte Instagram-Posts im Monat einplanen, abgestimmt auf saisonale Themen oder regionale Anlässe.
- Monitoring: Wichtige Kennzahlen (KPIs), wie Reichweite, Impressionen, Klicks sowie Keyword-Rankings regelmäßig auswerten und Inhalte bei Bedarf anpassen.
Betriebe, die nur wenig Kapazitäten und Ressourcen haben, können hierfür professionelle Unterstützung an ihre Seite holen, um Instagram als zusätzlichen SEO-Kanal strategisch zu bespielen.
Das Potenzial: Während viele Unternehmen noch ausschließlich innerhalb des Instagram-Feeds denken, können Vorreiter bereits heute ihre Reichweite erhöhen und in den Google-Suchergebnissen sichtbar werden – dort, wo potenzielle Gäste aktiv nach Inspiration und Angeboten suchen.
